Социальные сети нужны, чтобы подкастер находился в тесном контакте со своей аудиторией. Они формируют вокруг подкаста экосистему из разных площадок, основная функция которых — напоминать слушателям, что подкаст существует и новые выпуски выходят.

Если слушатель подписан на социальные сети подкаста, точек соприкосновения становится больше: например, человек может получить уведомление о новом выпуске в понедельник, почитать дополнительные материалы к выпуску во вторник, поучаствовать в опросе для следующего выпуска в четверг, а также всю неделю смотреть личные сторис подкастера. При таком вовлечении слушатель с большей вероятностью послушает подкаст, так как тот постоянно присутствует в поле его внимания.

Это же касается всех событий вокруг подкаста, о которых нужно предупреждать заранее, ведь слушатель может пропустить эту информацию, если послушает выпуск с анонсом слишком поздно.
Также наличие социальных сетей станет вашим преимуществом для монетизации подкаста, так как вы можете рассказывать рекламодателям не только о количестве слушателей, но и подписчиков, а рекламу размещать не только в аудио.

Социальные сети подкаста работают на его развитие только в том случае, если вы ведете их регулярно. Поэтому для продвижения подкаста вам нужны лишь те, которые вы точно не бросите.

Основные социальные сети, в которых стоит завести аккаунт подкаста, — это Instagram, Telegram, Twitter, Facebook и «ВКонтакте».

Распределяя ресурсы и планируя работу над подкастом, попробуйте реалистично рассчитать количество усилий, которые у вас будут уходить на ведение социальных сетей и создание контента.
Если вы активны в одной социальной сети, понимаете базовые принципы продвижения и видите тренды, то, скорее всего, вам будет несложно вести аккаунт подкаста. В противном случае (когда вы не понимаете, как работает социальная сеть, или не чувствуете себя там комфортно) ваши силы и энтузиазм продвигать подкаст на незнакомой платформе закончатся быстро. Такого развития событий лучше избегать: для имиджа подкаста полезнее не иметь аккаунта совсем, чем иметь «мертвый» аккаунт, в котором ничего не происходит.

Один из самых эффективных (по моему опыту) способов продвижения — увеличивать свою аудиторию через аудиторию гостей, которые приходят к вам в подкаст.

Этот механизм работает так: вы зовете в подкаст инфлюенсера и записываете классное интервью. Когда выпуск подкаста выходит, инфлюенсер делится анонсом у себя в социальных сетях. Его аудитория включает подкаст, чтобы послушать инфлюенсера. Часть этих людей ограничится одним выпуском, но будут и те, кому понравится слушать не только инфлюенсера, но и вас. Они послушают несколько выпусков, подпишутся на вас в социальных сетях и станут вашей аудиторией.

Продвижение через гостей хорошо работает, потому что не считывается как реклама и не вызывает отторжения. Для людей, развивающих личный бренд и собирающих вокруг себя аудиторию, совершенно естественно рассказывать о проекте, в котором они приняли участие. Они рекламируют в первую очередь себя, а не проект. Благодаря этому рассказ о проекте получается ненавязчивым и искренним и у аудитории не возникает ощущения, что инфлюенсер что-то им продает.

Кроме того, продвижение через гостей бесплатно. Даже если вы приглашаете известного блогера, который зарабатывает на рекламе, скорее всего, он поделится выпуском подкаста с собой в главной роли просто так.

Делиться ссылкой на ваш подкаст (и ваши социальные сети) или нет — это решение, которое гость принимает самостоятельно. Большинство гостей не против поделиться выпуском и рассказать о подкасте, но не у всех получается это сделать так, чтобы подписчики действительно вдохновились вами и стали частью вашей аудитории. Одни гости расскажут о подкасте самостоятельно и используют релиз выпуска как инфоповод для личного блога. Другие ограничатся репостом. Третьи не станут рассказывать о подкасте (и это тоже нормально).

Хорошая новость: в ваших силах увеличить вероятность того, что гость сделает репост и поделится контентом.

Нужно просто облегчить ему жизнь. Подготовьте удобные анонсы выпуска в тех социальных сетях, где у вашего гостя есть аудитория. Если вы самостоятельно напишете текст, сделаете привлекательный визуал, опубликуете анонс выпуска у себя и отметите гостя, ему останется только нажать кнопку «Поделиться».
Это сделать гораздо легче, чем придумывать пост самостоятельно, и поэтому инфлюенсеры с большей долей вероятности поделятся подкастом со своей аудиторией.

Иногда гости обещают поделиться выпуском, а потом забывают. В этом случае им лучше напомнить. Правда, большинству подкастеров некомфортно это делать, так как возникает ощущение, что мы «надоедаем» гостю. В итоге время идет, вы молчите и гость молчит. Однако иногда гость молчит, потому что ему тоже неловко: мол, обещал рассказать, потом забыл, а потом неудобно возвращаться спустя столько времени. В этом случае он начинает вас игнорировать, и от этого плохо вам, плохо гостю и плохо подкасту.

Если вы напомните о себе, этого тягостного молчания можно избежать.

Продвижение подкаста через работу с аудиторией состоит в том, что каждый выпуск вы стараетесь конвертировать подписчиков в слушателей, а слушателей — в подписчиков. Это жонглирование, которым вам надо заниматься всю подкастерскую деятельность. Именно для этого вы будете призывать слушателей комментировать, подписываться, задавать вопросы, писать отзывы и т.д.


Взаимодействие с аудиторией равно продвижению подкаста. Для этого вам доступны следующие опции:

1. Отзывы в подкаст-приложениях
Большое количество отзывов вызывает доверие гостей и слушателей: раз столько людей прокомментировали, значит, это что-то серьезное и крутое. Хорошие отзывы о подкасте помогают пользователям подкаст-приложений решиться послушать незнакомое шоу, которое они видят в рекомендациях или встречают, когда листают топы и подборки по категориям.
Также алгоритмы подкаст-приложений поднимают подкаст в верх рейтинга, в том числе учитывая количество отзывов. Поэтому просите слушателей оставлять отзывы в том приложении, где они слушают подкасты.

2. Репосты
Как только ваш подкаст станет более-менее популярным и соберет вокруг себя аудиторию, вам начнут присылать отзывы в личные сообщения. Эти отзывы можно использовать для конвертации подписчиков в слушателей. С разрешения автора вы можете выкладывать скрины отзывов у себя в Instagram-сторис, благодарить человека и тегать его страницу.
Это мотивирует людей оставлять вам больше отзывов. Во-первых, людям приятно, когда их любимый подкастер отвечает им лично. Во-вторых, если у вас уже есть аудитория, людей может заинтересовать возможность перетянуть часть ваших подписчиков себе.

3. Розыгрыши
У розыгрышей есть разные механики. Можно выбирать победителя рандомно (из оставивших отзыв или комментарий), можно просить подписчиков отправлять вам истории, оставлять комментарии и выбирать лучшее из собранного контента.

Можно разыгрывать что-то конкретное: приятную вещицу или услугу. В этом случае нужно максимально подробно рассказать, что именно вы разыгрываете. Если это книга, расскажите, о чем она, кому понравится, и называйте автора. Если это услуга, говорите подробно, в чем она заключается и кому полезна. Чем конкретнее вы говорите о том, что разыгрываете, тем выше вовлеченность аудитории.

Перед запуском розыгрыша подумайте, зачем он вам нужен: получить 300 новых подписчиков, 10 новых отзывов в Apple Podcast и т.п. Подумайте, каким способом выбранной цели достичь проще всего. Не делайте слишком длинные промежутки между началом розыгрыша и объявлением победителя. От пары дней до недели ваша аудитория будет помнить о розыгрыше, тогда как за три недели совершенно о нем забудет.

Мотивом подписаться на социальные сети подкаста или личные аккаунты подкастера может быть полезный контент.
В этом случае вы делаете публикации, содержательно значимые и в отрыве от подкаста, но постите их вместе с анонсами о выходе новых выпусков, — так вы знакомите своих подписчиков с подкастингом как с жанром и напоминаете, что вас можно еще и слушать.

Чтобы продвигать подкаст через дополнительный контент, социальные сети подкаста следует рассматривать как отдельный проект: развивать прицельно и вести регулярно. Проще всего это делать, когда у вас есть контент-план с рубриками и каждую неделю в определенный день у вас выходят разные по содержанию, но одинаковые по форме публикации.

Вот универсальные рубрики:

• Подборки
• Инструкции
• Ссылки
• Рецензии / обзоры
• Инсайты и инсайды
• Места и локации
• Голосования/опросы
• Красивые фотографии

Стратегия, которая сработает с наибольшей вероятностью (и позволит вам не выгореть раньше времени), состоит в том, чтобы создавать контент, отталкиваясь от темы подкаста. Например, если у вас подкаст о спорте и здоровом образе жизни, в социальных сетях вы можете размещать планы тренировок, инструкции к выполнению упражнений, подборки лучших домашних YouTube-тренировок, рецепты с фото, календарь с расписанием фитнес-событий и т.д.

В социальные сети подкаста об эмиграции привлекать подписчиков будут списки мест с классными завтраками, сайты с инструкциями по заполнению документов, подборки хороших дешевых местных вин, адреса модных секонд-хендов, личные истории об адаптации, фотографии города и т.д.

С ростом интереса к подкастингу все чаще стали появляться материалы в духе «10 подкастов о…» или «Какие подкасты слушать прямо сейчас». Подборки подкастов встречаются в СМИ, в Telegram-каналах, у блогеров на разных площадках.

В эти подборки очень полезно попадать, так как это открывает доступ к более широкой аудитории, которая, вероятно, незнакома с подкастингом как с жанром (что, впрочем, не мешает ей стать вашей аудиторией). Собственные подборки составляют и некоторые подкаст-студии, и музыкальные платформы.

Во всех основных подкаст-приложениях есть внутренний рейтинг подкастов (он же топ). Попадание подкаста в топ происходит благодаря работе внутреннего алгоритма подкаст-приложения, который ориентируется на интерес пользователей к подкасту: количество скачиваний, подписок и отзывов.

В этот топ нужно стремиться не только потому, что это почетно, но и потому, что это связано с приходом новой аудитории: чем выше подкаст в рейтинге, тем больше вероятность, что случайный пользователь приложения увидит ваш подкаст, кликнет на него и послушает.

Также на многих подкаст-платформах есть опция зафичерить подкаст, то есть разместить большой баннер на главной странице. Такое размещение приводит подкасту много новой аудитории, потому что подкаст показывается всем пользователям подкаст-приложения. Чтобы попасть на главную страницу, нужно подать заявку через специальную форму.
Инструкцию, как подавать заявку на фичер на основных подкаст- платформах, ищите в электронном приложении к книге.

Еще одна опция для продвижения подкаста — инвестировать деньги в таргетированную рекламу в Instagram и Facebook, заплатить блогерам за пост или сторис с упоминанием подкаста или купить пост о подкасте в Telegram-канале с большой аудиторией.

На первых порах подобные шаги не самое мудрое вложение денег, поэтому я советую повременить с платным продвижением. Если вы не профессиональный таргетолог, то, скорее всего, вложения не окупятся, так как многие люди до сих пор незнакомы с форматом подкастинга и реклама пройдет мимо них.

Для развития подкаста лучше потратить время на поиск классных гостей, на кросс-промо в дружественных подкастах и на другие бесплатные инструменты продвижения.