Подкасты для личного бренда
Подготовка сценария
В этом уроке поговорим о сторителлинге в подкастах.
Мы расскажем, как превращать истории в выпуск подкаста и отбирать интересный материал. Будем разбираться, как собирать выпуск подкаста из разных кусочков, держать интригу и делать так, чтобы выпуск слушали до конца.
Мы расскажем, как превращать истории в выпуск подкаста и отбирать интересный материал. Будем разбираться, как собирать выпуск подкаста из разных кусочков, держать интригу и делать так, чтобы выпуск слушали до конца.
Эта тема вам полезна, даже если вы решили делать подкаст-интервью или разговорное шоу, ведь истории звучат в подкасте любого формата.
Что такое сторителлинг?
Простыми словами, сторителлинг — это навык и процесс рассказывания историй.
Сторителлинг является важной составляющей подкаста независимо от его формата. Где-то историй несколько (например, в подкасте-интервью гость за выпуск успевает рассказать пару-тройку историй), где-то история будет всего одна (например, история убийства, которая развивается весь сезон подкаста-расследования).
Сторителлинг является важной составляющей подкаста независимо от его формата. Где-то историй несколько (например, в подкасте-интервью гость за выпуск успевает рассказать пару-тройку историй), где-то история будет всего одна (например, история убийства, которая развивается весь сезон подкаста-расследования).
В первом уроке мы говорили о форматах подкастов и существующем (и пока несовершенном) делении на нарративные и разговорные подкасты. В этой главе такая классификация нам пригодится.
Пока никто нас не видит, давайте объединим подкасты-интервью, подкасты-дискуссии и разговорные шоу в группу «разговорные подкасты», а остальные (соло-подкасты, подкасты-документалки, расследования, фикшн-подкасты и все неформатные) отнесем к нарративным.
В разговорном подкасте навыки сторителлинга нужны в работе с уже записанным материалом. Когда вы превращаете интервью в выпуск подкаста, вы должны понимать, почему вы что-то оставляете, а что-то вырезаете.
Чтобы создать успешный нарративный подкаст, вам потребуется проделать большую подготовительную работу: выбрать историю и героев, написать сценарий, собрать дополнительные материалы и только потом приступать к записи.
В сегодняшнем модуле мы сфокусируемся на нарративных подкастах:
вы увидите, что при их создании без сторителлинга не обойтись.
Пока никто нас не видит, давайте объединим подкасты-интервью, подкасты-дискуссии и разговорные шоу в группу «разговорные подкасты», а остальные (соло-подкасты, подкасты-документалки, расследования, фикшн-подкасты и все неформатные) отнесем к нарративным.
В разговорном подкасте навыки сторителлинга нужны в работе с уже записанным материалом. Когда вы превращаете интервью в выпуск подкаста, вы должны понимать, почему вы что-то оставляете, а что-то вырезаете.
Чтобы создать успешный нарративный подкаст, вам потребуется проделать большую подготовительную работу: выбрать историю и героев, написать сценарий, собрать дополнительные материалы и только потом приступать к записи.
В сегодняшнем модуле мы сфокусируемся на нарративных подкастах:
вы увидите, что при их создании без сторителлинга не обойтись.
Как рассказывать интересные истории в аудио?
Навыки и приемы
Навыки и приемы
Интересная история в аудио — это когда люди слушают до конца и ждут продолжения. Сделать подкаст именно таким вполне реально. Даже если мы уберем такие субъективные категории, как наличие или отсутствие художественного вкуса, остаются надежные способы сделать повествование увлекательным:
1. Научитесь отрезать все лишнее и оставлять только то, что двигает повествование вперед.
Оставляйте факты, выступающие фундаментом истории, и эмоции, которые работают как клей, удерживают внимание и не дают слушателям уставать.
Этот навык приходит вместе с практикой, и его надо тренировать. Попросите друга рассказать вам историю на три минуты (например, записать голосовое сообщение). Сделайте из трех минут одну так, чтобы история не потеряла смысла и логических связей, а слушатели поняли, что, где и с кем произошло. Отправьте другому другу отредактированный вариант и попросите его рассказать, как он понял эту историю.
Если вам озвучивают именно то, что вы хотели услышать, это успех.
Когда вы проделаете это упражнение 30 раз, у вас появится понимание, что в историях важно, а что можно вырезать.
2. Не рассказывайте. Показывайте.
Например, не стоит проговаривать вслух, что герой вспыльчивый, если можно показать ситуацию, в которой он ведет себя агрессивно из-за пустяка.
3. Называйте героев голосом.
Для слушателей голоса разных людей звучат одинаково. Даже если слушатели отличают друг от друга два голоса, чаще всего им трудно запомнить, какой из голосов принадлежит какому персонажу. Если в вашей истории много героев, не забывайте маркировать, кто сейчас говорит.
4. Если вы решили делать фикшн-подкаст и рассказывать выдуманную историю, заранее оцените свои ресурсы.
Прикиньте, сколько голосов должно звучать в подкасте, и сделайте реалити-чек по количеству знакомых, готовых участвовать в записи. Подумайте, какими композиционными приемами вы воспользуетесь и какое будет музыкальное оформление. Если ресурсов у вас объективно не хватает, то идею с фикшн-подкастом стоит отложить до лучших времен.
5. Дайте слушателям возможность отвлечься.
Монологи, особенно длинные, очень тяжело слушать. Когда нет перебивок, музыки, саунд-дизайна и структуры выпуска, даже самые мотивированные слушатели теряют способность концентрироваться на истории.
1. Научитесь отрезать все лишнее и оставлять только то, что двигает повествование вперед.
Оставляйте факты, выступающие фундаментом истории, и эмоции, которые работают как клей, удерживают внимание и не дают слушателям уставать.
Этот навык приходит вместе с практикой, и его надо тренировать. Попросите друга рассказать вам историю на три минуты (например, записать голосовое сообщение). Сделайте из трех минут одну так, чтобы история не потеряла смысла и логических связей, а слушатели поняли, что, где и с кем произошло. Отправьте другому другу отредактированный вариант и попросите его рассказать, как он понял эту историю.
Если вам озвучивают именно то, что вы хотели услышать, это успех.
Когда вы проделаете это упражнение 30 раз, у вас появится понимание, что в историях важно, а что можно вырезать.
2. Не рассказывайте. Показывайте.
Например, не стоит проговаривать вслух, что герой вспыльчивый, если можно показать ситуацию, в которой он ведет себя агрессивно из-за пустяка.
3. Называйте героев голосом.
Для слушателей голоса разных людей звучат одинаково. Даже если слушатели отличают друг от друга два голоса, чаще всего им трудно запомнить, какой из голосов принадлежит какому персонажу. Если в вашей истории много героев, не забывайте маркировать, кто сейчас говорит.
4. Если вы решили делать фикшн-подкаст и рассказывать выдуманную историю, заранее оцените свои ресурсы.
Прикиньте, сколько голосов должно звучать в подкасте, и сделайте реалити-чек по количеству знакомых, готовых участвовать в записи. Подумайте, какими композиционными приемами вы воспользуетесь и какое будет музыкальное оформление. Если ресурсов у вас объективно не хватает, то идею с фикшн-подкастом стоит отложить до лучших времен.
5. Дайте слушателям возможность отвлечься.
Монологи, особенно длинные, очень тяжело слушать. Когда нет перебивок, музыки, саунд-дизайна и структуры выпуска, даже самые мотивированные слушатели теряют способность концентрироваться на истории.
Как отбирать материал?
Подготовка истории
Подготовка истории
Вопрос «Убрать или оставить?» напрямую относится к сторителлингу, ведь именно от этого решения зависит, что войдет в финальный вариант истории и каким получится выпуск.
Многие подкастеры принимают это решение интуитивно, но сформулировать для себя критерии очень полезно — так процесс работы над каждым выпуском будет чуть более предсказуемым.
Многие подкастеры принимают это решение интуитивно, но сформулировать для себя критерии очень полезно — так процесс работы над каждым выпуском будет чуть более предсказуемым.
Критерии, которыми обычно руководствуются в вопросе «Убрать или оставить?», — ценность сказанного и наличие эмоций.
Если собеседник механически произносит одну из своих «домашних заготовок» и в этом разговоре нет эмоции, то аудитории незачем тратить свое время и его слушать. Если третий раз подряд разными словами пересказывается одна и та же мысль, то во фрагменте нет ценности для слушателя. Если слишком много деталей и «небольших отступлений» отвлекает от основной истории, выпуск становится перегруженным и его ценность для слушателя снижается.
Если собеседник механически произносит одну из своих «домашних заготовок» и в этом разговоре нет эмоции, то аудитории незачем тратить свое время и его слушать. Если третий раз подряд разными словами пересказывается одна и та же мысль, то во фрагменте нет ценности для слушателя. Если слишком много деталей и «небольших отступлений» отвлекает от основной истории, выпуск становится перегруженным и его ценность для слушателя снижается.
Лайфхак
Более объективный ориентир, с которым можно сверяться, — правило трех минут. Это значит, что каждые три минуты в подкасте должно появляться что-то новое или неожиданное: яркая эмоция, звук, пауза или другой элемент, позволяющий ненадолго переключить внимание.
Сначала будет сложно отделить нужное от ненужного во всем имеющемся объеме материала. Если вы с ходу не понимаете, что вам вырезать, а что оставить, посмотрите на получившуюся запись как на множество трехминутных кусочков: возможно, отсекать лишнее на коротких отрезках будет легче.
Более объективный ориентир, с которым можно сверяться, — правило трех минут. Это значит, что каждые три минуты в подкасте должно появляться что-то новое или неожиданное: яркая эмоция, звук, пауза или другой элемент, позволяющий ненадолго переключить внимание.
Сначала будет сложно отделить нужное от ненужного во всем имеющемся объеме материала. Если вы с ходу не понимаете, что вам вырезать, а что оставить, посмотрите на получившуюся запись как на множество трехминутных кусочков: возможно, отсекать лишнее на коротких отрезках будет легче.
Более актуальные для нарративных, чем для разговорных подкастов критерии по отбору материала — это естественность и уместность.
Если в вашем подкасте есть рассказчик и вы хотите сделать голосовой акцент на каком-то повороте сюжета, стоит удостовериться, что голос рассказчика звучит естественно, а выбранный риторический и композиционный прием хорошо раскрывает вашу историю. Если на этом этапе что-то пошло не так, подкаст будет звучать или очень наигранно, или, наоборот, монотонно.
Если в вашем подкасте есть рассказчик и вы хотите сделать голосовой акцент на каком-то повороте сюжета, стоит удостовериться, что голос рассказчика звучит естественно, а выбранный риторический и композиционный прием хорошо раскрывает вашу историю. Если на этом этапе что-то пошло не так, подкаст будет звучать или очень наигранно, или, наоборот, монотонно.
Как делать нарративные подкасты?
Сборка и проверка
Сборка и проверка
Работа над нарративным подкастом состоит из семи этапов, причем при подготовке одного выпуска иногда приходится несколько раз делать шаг назад или вообще возвращаться к старту.
Если вы делаете эпизод или сезон нарративного подкаста, предварительный план действий выглядит так: придумать идею и сформулировать историю, написать сценарий и подробный текст, записать аудиоматериал, сделать тестовую сборку, отредактировать, добавить музыкальное оформление.
Если вы делаете эпизод или сезон нарративного подкаста, предварительный план действий выглядит так: придумать идею и сформулировать историю, написать сценарий и подробный текст, записать аудиоматериал, сделать тестовую сборку, отредактировать, добавить музыкальное оформление.
Шаги сборки
Подробно и поэтапно
1
Структура
Запишите в нескольких предложениях историю, которую вы хотите рассказать.
Составьте список героев. Запишите свои мысли о том, как бы вам хотелось, чтобы эта история звучала. Выпишите референсы по звучанию: другие подкасты, в которых вы слышали нужную вам интонацию или приемы.
Составьте список героев. Запишите свои мысли о том, как бы вам хотелось, чтобы эта история звучала. Выпишите референсы по звучанию: другие подкасты, в которых вы слышали нужную вам интонацию или приемы.
2
Синопсис
Подумайте, как будет построено повествование и о чем вы будете рассказывать в каждом эпизоде сезона. Составьте короткое описание к каждому эпизоду. Должно быть похоже на описание серий из сериала на Netflix.
Например: «Во втором эпизоде Сара встречается с Лорой. Они идут в кафе, и Лора признается, что последние три месяца скрывала кое-что важное. Из кафе девушек забирает Макс, продавец вина, и они втроем уезжают в неизвестном направлении».
Если пока вы не представляете, из чего состоит весь сезон подкаста, напишите сценарий только для первых выпусков.
Например: «Во втором эпизоде Сара встречается с Лорой. Они идут в кафе, и Лора признается, что последние три месяца скрывала кое-что важное. Из кафе девушек забирает Макс, продавец вина, и они втроем уезжают в неизвестном направлении».
Если пока вы не представляете, из чего состоит весь сезон подкаста, напишите сценарий только для первых выпусков.
3
Блоки
Сделайте список блоков, которые вы будете использовать в подкасте: авторский голос в интро и аутро, разговор героев друг с другом, монолог героев или их мысли вслух, перебивки, аудиофрагменты из видео.
4
Схема блока
Пропишите схему сборки каждого эпизода, то есть порядок блоков.
Подготовьте аудиофрагменты для каждого блока. Соберите в одной папке все нужные вам фрагменты: кусочки интервью, голосовые сообщения, фрагменты аудиодорожек из видео, музыку и перебивки.
Если в подкасте есть блок «голос автора» (и этот голос — ваш), пропишите свои слова. Затем запишите этот текст в аудио, но будьте осторожны: чтение с листа всегда слышно. Проговорите этот текст, ориентируясь на свои записи как на шпаргалку.
Подготовьте аудиофрагменты для каждого блока. Соберите в одной папке все нужные вам фрагменты: кусочки интервью, голосовые сообщения, фрагменты аудиодорожек из видео, музыку и перебивки.
Если в подкасте есть блок «голос автора» (и этот голос — ваш), пропишите свои слова. Затем запишите этот текст в аудио, но будьте осторожны: чтение с листа всегда слышно. Проговорите этот текст, ориентируясь на свои записи как на шпаргалку.
5
Черновой монтаж
Сделайте черновой монтаж: соберите выпуск в аудиоредакторе и послушайте, как он звучит. Пока не обращайте внимания на неровные склейки и разную громкость дорожек, этим займетесь потом.
На этом этапе важно понять, получилось ли у вас собрать единую историю из кусочков и добиться нужной интонации: часто сборка на бумаге выглядит логично и здорово, а в звуке эпизод разваливается. Или логика осталась, а звучит фальшиво и натужно.
Если не получилось добиться нужного звучания сразу, попробуйте несколько раз. Сделайте правки по тексту, перепишите аудио и соберите схему заново. Единственный способ получить динамично звучащую историю — делать тестовую сборку, слушать, переставлять и докручивать.
На этом этапе важно понять, получилось ли у вас собрать единую историю из кусочков и добиться нужной интонации: часто сборка на бумаге выглядит логично и здорово, а в звуке эпизод разваливается. Или логика осталась, а звучит фальшиво и натужно.
Если не получилось добиться нужного звучания сразу, попробуйте несколько раз. Сделайте правки по тексту, перепишите аудио и соберите схему заново. Единственный способ получить динамично звучащую историю — делать тестовую сборку, слушать, переставлять и докручивать.
Как только вы собрали устраивающий вас по структуре эпизод, приступайте к полноценной записи.
Якоря интереса
Как сделать так, чтобы выпуск дослушали?
Чтобы мотивировать аудиторию прослушать выпуск целиком, уже в самом начале следует зацепить внимание слушателя. Для этой цели в начале эпизода надо расставить якоря интереса.
Якоря интереса — это отсылка к интересным и эмоционально насыщенным кусочкам выпуска. Их ставят в начало эпизода, чтобы у слушателя возникла мотивация пробраться через те части истории, которые оставлены для понимания контекста.
Якоря интереса — это отсылка к интересным и эмоционально насыщенным кусочкам выпуска. Их ставят в начало эпизода, чтобы у слушателя возникла мотивация пробраться через те части истории, которые оставлены для понимания контекста.
Если вырезать самый яркий кусочек из выпуска и вставить его в интро, у слушателя появится мотивация не перематывать предысторию, ведь он помнит из начала подкаста, что дальше его ждет интересный поворот.
Показать слушателю, что в выпуске будет прикольный момент, можно не только напрямую (пустить этот момент в интро), но и косвенно: например, пересказать содержание выпуска своими словами. Якорем интереса также выступает предыстория с элементом интриги. Например, если в интро есть вопрос, ответ на который узнается только в конце.
Показать слушателю, что в выпуске будет прикольный момент, можно не только напрямую (пустить этот момент в интро), но и косвенно: например, пересказать содержание выпуска своими словами. Якорем интереса также выступает предыстория с элементом интриги. Например, если в интро есть вопрос, ответ на который узнается только в конце.
Как расставлять якоря интереса?
- Использовать в интро нарезку из самых ярких фрагментов выпуска.
- Пересказывать своими словами и выделять самые важные моменты разговора.
- Оставлять в интро вопрос, сохранять интригу до конца выпуска.
Расстановка якорей интереса поможет привлечь внимание новых слушателей, хотя удерживать их внимание на протяжении выпуска все равно придется.
В этом вам поможет базовый принцип монтажа: вырезать из выпуска все отвлекающие детали и оставлять только эмоции и моменты, которые ведут повествование вперед.
В собственной речи эти моменты определить сложно, поэтому хорошо бы поручить отбор материала для будущего выпуска непредвзятому стороннему слушателю или делегировать монтаж подкаста целиком.
В этом вам поможет базовый принцип монтажа: вырезать из выпуска все отвлекающие детали и оставлять только эмоции и моменты, которые ведут повествование вперед.
В собственной речи эти моменты определить сложно, поэтому хорошо бы поручить отбор материала для будущего выпуска непредвзятому стороннему слушателю или делегировать монтаж подкаста целиком.
Надеемся, в этой главе нам удалось вас вдохновить на сторителлинг, чтобы сделать подкаст интереснее.
Новые нарративные проекты будут иметь больший вес, ведь в подкастах на любом языке есть перекос в сторону разговорных форматов.
Поэтому, если у вас большие амбиции, нарративные подкасты — ваш выбор.
Новые нарративные проекты будут иметь больший вес, ведь в подкастах на любом языке есть перекос в сторону разговорных форматов.
Поэтому, если у вас большие амбиции, нарративные подкасты — ваш выбор.
Задание
Подготовить структуру будущего подкаста
Создать черновой вариант сценария
Попробовать продумать список (блоки) подкастов на первые 3 выпуска
Создать черновой вариант сценария
Попробовать продумать список (блоки) подкастов на первые 3 выпуска
Предыдущий урок
Брендинг и аудиостиль
Следующий урок
Запись подкаста